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媒体平台-卫视可以从自有的平台直接发布内容到抖音

主播翠西被解约

2月的桐廬街頭,家家戶戶閉門不出,交警仍堅守在崗位,無人機載着一個裝滿慰問品的紙盒從天而降,上面寫着「交警大哥請簽收,您辛苦了」。——這是一份陌生人之間傳遞的脈脈溫情。

隨着近日抗疫漸現曙光,多個行業逐步開始復工。但對於綜藝從業者們來說,完全恢復元氣仍然任重而道遠。

「我也是個母親,我請求你們,在履行自己職責和承諾的同時,保護好自己,如果你們確實累了,倦了,告訴我,我的電話24小時等着你們給我打。」——這是一位醫院院長對「最美逆行者」援鄂醫療隊的臨別囑託,既是拳拳戰友情,也是錚錚家國大義。

自2019年以來,抖音陸續對外開放了一鍵發佈API和抖音分享SDK,實現了抖音賬號授權登錄、第三方內容分享等功能。雙方基礎能力、內容、數據、服務等層面的互動還將深入,進一步打通發佈系統和內容通道。

輸出溫度內容,抖音攜手六大衛視積極「抗疫」

以一種潤物細無聲的方式,抖音「隨風潛入衛視夜」。打開電視,任意選擇一家衛視,都會感受到抖音的存在感:眾多真實的感人故事銘刻進了用戶心裏,越來越多的衛視專題節目選擇引用抖音短視頻新聞資訊,越來越多的抖音達人出現在了節目當中,可謂無處不在。

「融為一體,合而為一。」2014年被視為「媒體融合元年」,中央全面深化改革領導小組第四次會議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,從此「媒體融合」正式上升為國家戰略。

END本文首發於微信公眾號:娛樂獨角獸。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

「寶貝,我好想你(002582,股吧),我好想抱抱你。」「我也好想抱抱你。」——這是抗疫前線護士與她的男朋友之間,一個隔着玻璃與口罩、觸不到的親吻,一場新冠時期的愛情。

在這次抗疫信息突擊戰中,共有湖南衛視、浙江衛視、深圳衛視、安徽衛視、江西衛視、湖北衛視6家衛視與抖音展開了深度合作。具體來看,既有湖南衛視《天天雲時間》等雲綜藝與抖音短視頻內容有機結合,也有湖北衛視《眾志成城抗疫情》特別節目、江西衛視《放心吧生活》中的抗疫正能量內容供給,安徽衛視《運動吧健康家》中的宅健身內容供給,還有與浙江衛視、燦星聯合出品抗疫歌曲《世界為你醒來》MV,以及深圳衛視《我的白大褂》中的壓屏條暖心提示,安徽衛視《親愛的她》晚會中抖音達人參與雲錄製等多種形式,當中涉及宅健身、宅娛樂、疫區實時新聞、抗疫歌曲等各個維度的豐富內容。

不斷打破泛娛樂邊界的同時,在疫情考驗下,抖音呈現出了嚴肅化、積極承擔平台責任輸出正能量價值觀的一面。抖音已經不應當被僅僅定義為一家「泛娛樂平台」,更主動引導了大量疫情防控信息的聚合和流動,在疫情中發揮着媒體平台的正面引導作用。

融媒體新探索,線上創作、台網合作還有哪些可能?

此次六大衛視與抖音的合作是對台網合作、媒體融合的全新探索。這是一次放大平台效應和內容價值的正能量雙贏合作:短視頻平台以互聯網思維反哺傳統媒體的內容創作,幫助其進軍年輕市場,改變傳播語態,優化主流媒體輿論宣傳效果,傳統媒體則幫助短視頻平台觸達乃至轉化一批非互聯網重度用戶,提升其在這一群體中的知名度,擴大平台影響力覆蓋範圍。

通過大小屏聯動、建設互聯網平台與傳統媒體對接的全媒體矩陣,能夠最大程度發揮集聚勢能和相乘效應,取長補短,相輔相成。在5G時代正式來臨的2020年,短視頻平台和傳統媒體的融合具有更緊迫的現實意義。另外,VR、AI技術進步也為融媒體帶來了新的發展機遇。

可以確定的是,目前抖音和衛視的台網合作「世說新語」才剛剛開始,未來可能會更加深入而全面創新。全方位線上時代或許即將到來,台網合作將會更加不設限,已經走過多年歷史的衛視迎來轉型機遇,擁抱線上化能夠打破錄製時間、錄製地點、觀眾規模等桎梏,抖音平台可能為線上雲綜藝帶來更多創作靈感,並提高收視率,輸入達人等綜藝新生力量。

此前多檔綜藝停錄延播,綜藝庫存全面告急,各大衛視紛紛布局雲綜藝進行應對。廣電總局部署全國衛視加強疫情防控宣傳和輿論引導,對疫情相關優質內容需求量增大。此時短視頻平台來自一線,具有情感溫度的真實內容成為了各大衛視不約而同的選擇。另外,雲綜藝錄製形式本身也與短視頻更加契合。

作為眾多年度網絡流行語的第一發源地,抖音的話題爆點製造能力早已被證實。在突發事件考驗下,抖音顯示出了強大的應對能力,其豐富的ugc內容具有迅速、直觀、感染力強、多元視角等特點,幫助合作衛視以用戶第一視角收集信息,情感共振強烈,也彌補了傳統內容生產方式「旁觀視角記錄」共情力的不足。

2019年12月,抖音聯合湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視等20餘家省級衛視正式推出「抖音融媒體聯盟」計劃,並與多個地方電視台達成合作。抖音為衛視提供抖音熱點輸出、抖音一鍵發佈等服務,衛視可以從自有的平台直接發佈內容到抖音,還能了解到內容實時審核狀態、數據表現等,幫助衛視及時采編新聞熱點、創作觀眾最關注的深度選題,與用戶即時深入互動,並根據其反饋不斷改進內容,極大地提高了內容創作效率,降低內容成本,形成正向循環。

宛如一家「人間百態博物館」,短視頻成為了時代的紀錄者與見證者。這些充滿精神力量的瞬間不僅出現於手機小屏幕中,也因抖音和六大衛視的台網聯動出現在了電視大屏幕里。短視頻平台的抗疫力量如何崛起?對大小屏聯動、融媒體的探索又有何意義?本文將予以分析。

心理學研究表明,沉浸式觀看體驗能夠有效緩解焦躁不安。上述舉措為不同年齡、圈層觀眾提供更多看待疫情的視角,既有直擊心靈的溫情,也有笑聲之餘的感動,起到了「情緒鎮定劑」的作用,引發深度思考,組成了多元化、有溫度的內容,促進整個社會的溝通與理解。看完「最美逆行者」相關短視頻,或許會對醫護人員多一分尊重和理解,少一些醫患矛盾;看完方艙醫院病人們跳集體舞的苦中作樂,或許會多一點在特殊時期居家隔離狀態下的樂觀和堅持。

此次抖音攜手六大衛視積極抗疫,並不令人意外。從大年初一請全國人民免費看《囧媽》,到眾多音樂創作人、華語樂壇唱將等加盟的DOULive抖音沙發音樂會,再到打造「歡樂DOU包袱」喜劇IP,以及「我們的抗疫生活」中的健身、美食海量直播內容,邀請醫護在線科普,聯合九大博物館推出「雲遊」,再到最近與衛視合作成為「抗疫信息供給者」等創造探索美好「雲生活」的舉措,同抖音母公司位元組跳動捐款2億為醫務人員設立專項基金的舉措一樣,共同體現出平台在非常時期回饋社會的公益責任感。

今日关键词:贵阳一工厂内滑坡